En un mercado en alza donde el Apple Watch es el líder indiscutible, la revolución son los relojes baratos y básicos

En un mercado en alza donde el Apple Watch es el líder indiscutible, la revolución son los relojes baratos y básicos
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El pasado tercer trimestre del año ha habido importantes lanzamientos en el terreno de los smartwatch con el Apple Watch Series 8 a la cabeza y eso se ha notado: según el último informe trimestral de la consultora Counterpoint, destaca un enorme crecimiento en el segmento, con noticias buenas para los de Cupertino y no tan buenas para Samsung.

Más relojes por menos dinero

Subidas estratosféricas (localizadas). El trimestre estival se salda con un importante repunte de un 30% respecto al año anterior, pero es una lectura con trampa. Y es que la alegría va por barrios: es en la India donde este aumento es verdaderamente espectacular, con un 171% frente a 2021, convirtiéndose así en el mercado más grande del mundo. Hay otros mercados en ascenso, pero no están ni en Europa ni en China, donde de hecho baja la cuota a un 6% comparado con el mismo periodo del año pasado.

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Envío de smartwatch por región durante el 3º trimestre de 2022 vs 2021 | Fuente: Counterpoint.

Algo más de contexto a los datos. Según el analista Woojin Son, la culpa de esta subida bestial se debe a los relojes baratos y básicos, que han aumentado un 35%. En el otro lado, los smartwatch catalogados como HLOS (sistemas operativos de alto nivel) por Counterpoint, subieron un 23%.

Esto se traduce en que el mercado está creciendo rápidamente por el segmento más accesible. Otra cosa son los ingresos, donde los relojes inteligentes HLOS multiplican por 10 los ingresos de los baratos a causa de su precio de venta unitario.

El líder es ya un viejo conocido (renovado)

En el tercer trimestre hay una cita ineludible en el sector de la tecnología de consumo: la Keynote de Apple, que en el sector smartwatch golpeó por partida triple con el Apple Watch Series 8, Apple Watch SE (2022) y el Apple Watch Ultra. Y aquí no ha habido sorpresas: el líder renueva liderato otra vez. Los envíos globales de Apple aumentaron en un 48%: de los envíos de relojes de gama media - alta, más de la mitad son de la manzana mordida.

Samsung crece pero no aguanta el tirón. Su mayor rival por cuota de mercado dentro de su segmento también ha subido, pero de forma notablemente más modesta: la acumulación de ventas del "veterano" Galaxy Watch 4 y de los Samsung Galaxy Watch5 y Watch5 Pro logra un 6% más respecto a 2021. Eso sí, comparados con el trimestre anterior la subida es del 62%, pero tiene toda la lógica del mundo, habida cuenta que la renovación de sus relojes se produjo en agosto. Y ojo porque en el mercado indio incluso ha bajado un 3%.

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Cuota de envío por marcas de relojes inteligentes para el 3º trimestre de 2022 | Fuente: Counterpoint

La eclosión y subidón de los relojes baratos.Como el anuncio de Nike en el que un jovencísimo Messi nos insta a quedarnos con su nombre, te invito a memorizar la tercera marca de smartwatch más vendida del planeta según Counterpoint: Noise, que además es líder absoluto en dicho país asiático. Y ojo, porque si Samsung sigue aminorando el ritmo y Noise creciendo, amenaza la plata.

En la actualidad, Apple se lleva algo más de la mitad del pastel dentro del mercado HLOS con un 50,6%, seguido con bastante distancia por Samsung y su 22,3% de cuota de mercado. En ambos casos, están por debajo de periodos anteriores.

Mismas ventas pero más dinero para Garmin. Otra marca norteamericana que deja curiosidades interesantes en este estudio de mercado es Garmin: los envíos de la marca especializada en deporte no subieron respecto al año pasado, pero teniendo en cuenta que sus precios sí que lo hicieron (su precio medio es de 365 dólares), sus ingresos aumentaron un 11%.

Vía | Counterpoint

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